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科比五冠、姚明退役、诺阿单核传奇、热火三巨头、水花兄弟崛起、威少三双王、哈登MVP……
经历了10年的NBA解说生涯，回到首都是一个故事。久违的解说员王栋深情回忆起2002年直播姚明状元秀、在百视通见证姚明退役生涯……伴随着亲历者的回忆，这些历史时刻激起了人们的热情。过去10年的NBA球迷。记忆也铭刻了百视通将NBA全景全赛季直播引入中国以来的不平凡的10年。
SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军（左四），NBA中国首席执行官张驰炬（右六）等出席纪念仪式
2009年，上海广播电视台和上海文化广电集团有限公司旗下的新媒体平台百视通与NBA正式签约，高清转播NBA所有比赛在新媒体平台上，包括季前赛、常规赛、全明星赛、整个赛季的所有比赛，包括季后赛和总决赛。未来10年，随着东方明珠重组、百视通综合媒体平台建设等重大事件的发生，NBA的精彩赛事从最早的1000万IPTV用户逐步扩展到OTT、手机APP、数字电视、 XBOX等全媒体平台。 。目前覆盖用户超过1亿。
“要么赢，要么回家！”这种体育精神激励着中国球迷，并始终贯彻在百视通的NBA直播中。 SMG党委书记、董事长、东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长王建军表示：“NBA与SMG旗下东方明珠旗下百视通的合作，打开了两国篮球文化交流的窗口，在这个非凡的时刻，我们看到的过去的成就让我们更有信心创造更加美好的未来。”
十年前的倡议
2009年对于中国NBA球迷来说是具有重要意义的一年。这一年，以状元身份进入联盟的姚明终于摆脱了首轮魔咒，随火箭队突破进入季后赛第二轮，在那里他们恰好遇到了湖人队。这场“主队”与“看好”球队的对决，前所未有地引起了中国球迷的关注，观看人数比决赛还要多。
就在今年，SMG旗下新媒体平台百视通正式签约NBA。这是国内新媒体《正儿八经》首次介绍国外顶级体育赛事。不仅在新媒体平台上高清直播NBA所有比赛，包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛和总决赛。整个赛季的所有比赛也可以点播和回放，这在国内尚属首次新媒体直播整个赛季的体育赛事。
当时，国内观众的版权意识还处于起步阶段，盗版猖獗，用户的付费习惯还远未养成。 2005年起步的百视通白手起家打造IPTV业务，肩负着当中国广电行业新媒体转型“排头兵”的重任。到2009年，百视通已经完成了平台运营、技术对接、内容制作等一系列积累。
这种合作在当时是非常激进和大胆的。面对同时进行的10多场比赛的制作和解说，所需的团队规模、人员素质和转播条件对于当时的任何媒体来说都是难以想象的挑战。果断拿下订单后，百视通为了落实这一雄心勃勃的直播合同，特意在SMG大院打造了“ NBA直播梦工厂”和专业直播团队。当时，资深解说员刘勇离开了居住地新加坡，为了自己热爱的篮球举家搬到了上海。
在转播赛事时，百视通派出了大批专业制作人员和解说团队前往美国，在现场安排多机位全面直播。与传统媒体不同，百视通新媒体直播保留了几乎所有现场表演，包括魔术、热舞、明星亮相、看台名人、精彩采访等。赛后，百视通IPTV将点播制作全面完整的专辑包括所有精彩的PK时刻、幕后花絮、所有参赛球星的赛季前五进球、看台上的球星盘点等，为球迷带来前所未有的“完整”赛事体验。
就这样，百视通团队苦苦研发内容、攻克技术难关，最终破解了10余场同时直播解说的最硬核，“毫不妥协”地直播了整个赛季1200多场NBA比赛。
当整个电视行业还没有开始流行直播、赶超、点播的方式时，百视通就是这种模式的先行者。以体育内容为核心的百视通也是最早开拓版权市场的创新者，也是最早尝试内容付费和完整商业模式的公司。
长期陪伴——百视通如何运营NBA版权
“和孩子们一起工作”，百视通总裁程曦曾这样描述百视通与NBA的合作。就像一次行军，两人都面向未来。双方合作开始时，百视通正在引领一个全新的新媒体行业，而NBA正在中国市场。持续发展也是一个新的领域。
自2009年起，百视通接受NBA全景直播培养的转播制作团队，树立了高水平的专业制作标杆，并创下了一个又一个新纪录。
从2012年NBA中国赛上海站开始，百视通成为NBA中国赛国际信号制作单位，以50多种语言向全球215个国家和地区转播。要知道，在此之前，此类活动的直播信号制作，并不奇怪是由几家传统龙头电视台完成的。这证明了NBA长期以来对百视通转播水平的认可。
自2012年起，东方明珠塔下的奔驰文化中心以其顶尖的设备和全国最多的观众席成为每年NBA中国赛的首选场馆。
当中国赛来到上海时，东方明珠塔不遗余力地邀请NBA球星亮相东方明珠塔，让NBA尽可能多地与人们见面。在梅赛德斯-奔驰文化中心，NBA 给人宾至如归的感觉。无论是硬件投入，还是制作的NBA直播信号，都是一流的。 “NBA中国赛是我们第一次使用4K技术进行直播，以实体内容的形式向世界提供国际公共信号。”百视通总裁程曦说道。
除了NBA比赛之外，百视通还与NBA中国进行了许多有趣的合作。例如，近年来，NBA主办的全国私人篮球赛事NBA 5V5就在百视通进行了直播。百视通也是NBA中国球迷日赛前活动的主要合作伙伴之一。此外，百视通还与Jr.NBA项目合作，为欠发达地区的学校捐赠篮球场。 2017-18赛季，完成了贵州、陕西的捐赠项目。新赛季将继续与NBA合作，帮助欠发达地区的孩子们实现篮球梦想。 。
2016年10月9日，就在NBA第21场火箭队与鹈鹕队在中国的比赛开赛前今天nba直播赛事视频，NBA中国与百视通也宣布全面拓展长期战略合作伙伴关系，为中国球迷带来最丰富的NBA赛事。和内容。在新的战略合作中，百视通在传统的全场比赛直播之外，新增了具有多音轨解说、4K高清转播、360度镜头旋转特效的虚拟战术分析系统，进一步建立了视频库、明星库、数据库、粉丝库连接。除传统体育频道外，NBA 现已首次登陆所有 SMG 平台。
（2017年3月，百视通转播NBA比赛超过1万场，王治郅、NBA传奇人物罗伯特·霍里、前马刺队球员巴塞尔等著名球星以及来自全国各地的近千名球迷齐聚东方明珠塔下观看和参与NBA直播。）
NBA中国首席执行官张驰举在合作十周年庆典上表示：“百视通在电视转播、技术应用和移动领域非常有创新精神，我们可以有这样的合作伙伴与我们一起推广NBA比赛，我很高兴NBA能够继续与百视通紧密合作，为球迷带来更多精彩的赛事和节目。”
深耕NBA大IP
当平台规模足够大时，就会对IP形成一种反向赋能。版权费逐年上涨，给运营带来巨大压力，也倒逼平台在精细化运营之外还必须具备创新运营能力。知识产权价值货币化的难题必须具有多个维度。在版权费高的今天，这是最根本的解决办法。
百视通目前拥有近200人的内容产品团队，包括电影、电视剧、少儿、体育等多个部门。体育产业是最具竞争力的产品之一。在家庭大屏场景下，如何提高家庭成员之间的沟通、分享和互动，如何将NBA不仅作为一项赛事，而且作为一个超级IP来运营，百视通还有很大的潜力可挖。除了自身制播团队的不断探索和创新，集团公司百视通所依托的东方明珠线上线下各种资源的聚合和叠加，也为NBA的运营做出了贡献。
东方明珠是SMG旗下统一的产业平台和资本平台。其媒体业务主要由百视通综合媒体平台承载。作为国内最大的全渠道综合媒体平台，同样的内容可以在IPTV、网络电视、有线电视、手机视频等上展示，频道的分布有助于NBA等精彩内容接触到更多观众。
据东方明珠2018年财报显示今天nba直播赛事视频，公司百视通综合频道平台服务4863万IPTV商业用户、2870万OTT商业用户、6000万有线数字电视付费频道用户以及超过7200万移动终端月活跃用户。作为技术支撑，OPG云打通了整个集团统一用户系统的建设。目前已聚集5000万用户数据，形成16大类、500+用户画像标签今天nba直播赛事视频，初步实现精准推荐和精准营销。
此外，东方明珠不仅拥有百视通新媒体业务，还拥有线上视频购物、线下演艺文化旅游等多种复合业务，将助力NBA在中国开展更加立体的产业链布局:
如NBA+站，百视通IPTV在全国设有29个地点，可以在各地组织球迷俱乐部，与NBA中国一起开展官方球迷活动，实现与球星的近距离接触。另一个例子是NBA+购物。东方明珠旗下东方购物是中国最大的电视购物平台。为百视通NBA产品用户提供更多衍生产品在线销售；另一个例子是NBA+训练。百视通平台家庭用户中亲子家庭数量庞大，篮球夏令营、亲子篮球赛潜在市场巨大；或者NBA+旅游，百视通正在与NBA Plan增值服务合作，例如NBA比赛旅游。
百视通基于统一内容、产品、用户运营的一体化媒体产品，加上东方明珠丰富的娱乐产业资源，将助力为赛事打造最佳的用户体验，从而赋能NBA用户付费、球迷互动、线下体验、衍生品等。多层次的变现方式最终实现IP价值的最大化。
“让篮球就只是篮球。”这是百视通第十届NBA直播赛季的年度口号。十年来，百视通一直是NBA在国内电视上唯一的新媒体转播平台。百视通有提升内容生态、拓展商业想象力的需要，NBA也有更深入参与中国文化和经济发展的愿望。双方均愿意合作。总会有契合的，双方的合作也会不断拓展和创新。
转眼间，百视通见证了无数观众的青春岁月，从孩子到成人，从科比到库里。未来，它也将承载更多人的激情岁月和珍贵回忆。
